2020年的疫情影响下,我国美妆职业仍然蓬勃开展。据赢商数据显现,我国彩妆市场规模在未来5年将坚持超越10%的增速,成长性有望超越护肤品。
2020年12月5日,我国时髦彩妆领导品牌卡姿兰于广州正佳广场开出全国首家品牌晋级旗舰店,全方位满意顾客高质量的彩妆体会。
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正佳旗舰店彩妆体会+视觉双晋级
据悉,广州正佳旗舰店是卡姿兰专研彩妆20年来品牌战略晋级的第一步,也是卡姿兰本次战略晋级打造高势城市干流商圈、尖端购物中心的局面之作。更是其进步品牌影响力、完善顾客服务、展现新产品等一系列战略部署的重要行动。
作为卡姿兰全国首家品牌晋级旗舰店,挑选华南黄金商圈,进驻被称为“亚洲体会之都”的正佳广场首层中心区域,一起毗连全球首家Nike Rise立异零售概念店和UR全球最大旗舰店。
作为现代化超大型购物中心,作为亚洲首个体会式购物乐土,广州正佳广场不只聚集了多家世界一线品牌和国内高端品牌,也是广州客流量最大的商场,更是我国活跃度最高的购物中心之一。现在卡姿兰的进驻,关于其品牌力、顾客认可度以及与一众世界美妆大牌的竞赛实力都是一项新的应战。
规划上,正佳旗舰店全体空间以经典是非为主色彩,调配精约时髦的白色线条、空中show台等特征。门店进口两边有巨大的液晶屏幕,闪烁着品牌的形象大片,还打造了无限光束网红打卡区,呈现出一个形象高档、具有时髦质感的彩妆空间,满意顾客特殊的购物体会。
产品方面,作为品牌第一家彩妆体会+视觉形象双晋级的新门店,该旗舰店不只涵盖了卡姿兰旗下最全品类和产品,全方位满意顾客高质量的彩妆体会;未来还将成为一切新品的线下首发露脸渠道。
店内设有丰厚的陈设试妆区,供给多个爆款单品及主题IP系列:卡姿兰年度重磅联名系列“卡姿兰X敦煌博物馆“限定版彩妆、打造完美底妆的“黑金奢曜底妆宗族”系列、薇娅力荐的轻吻唇釉系列、双芯小红唇系列、以及很多KOL引荐的吸睛“星”品系列等,为顾客供给丰厚的、特性化的挑选及彩妆体会。
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以丰厚的品牌传达矩阵打造品牌IP
卡姿兰自2001年创建以来,一向秉承着“卡姿兰质量·世界制作”的战略开展理念,以“Made in China ,Made for China”为品牌理念,用世界美学界说彩妆潮流,努力成为世界级彩妆品牌。
在市场营销方面,卡姿兰努力于大规模且多维度地输出“媒体+明星+动销”品牌传达矩阵,打造顾客闭环营销全途径:
✦ 明星代言矩阵,打造品牌IP
从开始的张柏芝到现在的佟丽娅,卡姿兰一向以来都选用一线女明星作为代言人来进步品牌知名度,助力品牌及产品的形象演绎及造势。尤其是2008年蔡依林年代,品牌打造的首个IP—“卡姿兰大眼睛” 家喻户晓。
另一方面,为了招引95后的美妆主力消费集体,为了让品牌趋向年青化,卡姿兰也顺应潮流,签约了乐华七子、威神V、张新成等当红流量偶像,玩转粉丝经济,打造出售IP—“卡姿兰小红唇”。
✦ 丰厚的跨界协作和快闪
卡姿兰不只联手敦煌博物馆、克林姆特、潮流规划师苏五口、瑞幸咖啡、Pantone等多个组织、著作、品牌、规划师进行跨界协作,还在全国各地打造各种主题快闪空间及活动:我国首个口红艺术博物馆、季度主题路演全国巡展、走进重点高校社群……
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专研彩妆20年下一年持续坚持快速拓宽
到发稿日,卡姿兰已进驻百货及购物中心900余家,其间百货600多家,购物中心近300家,协作的百货体系有王府井、百盛、大洋、大商、天虹等全国及银泰、银座、利群、欧亚等当地百货体系,购物中心进驻了大悦城、凯德、万达、龙湖等商业项目。
未来,卡姿兰将从干流商圈势能门店、品牌形象、VI视觉效果、原创技能、立异单品等归纳焕新进步品牌影响力。在运营上,坚持以顾客为中心,紧抓年青顾客需求,用专研彩妆20年的核心技能和产品言语为顾客营建一个更年青、更时髦、更特性的彩妆体会气氛。
此外,体会晋级也是卡姿兰未来的重点工作,将从产品质量、门店形象和专业服务三方面着手:
·开发更多投合时下顾客需求的产品;
·打造舒适的专柜视觉;
·供给更专业的彩妆体会服务。
据品牌方泄漏,卡姿兰下一年将持续坚持快速拓宽,首要布局一、二线城市核心商圈的购物中心。未来,卡姿兰将会打造成一个集研制、出产、出售、服务于一体的世界级彩妆集团。
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